Reciclar latas y botellas de plástico va a tener recompensa tangible. Porque, aunque parece que cada vez estamos más concienciados y comprometidos con el medio ambiente, en la práctica nos sigue costando separar correctamente los residuos y eliminarlos de forma apropiada. A partir de ahora, podremos comprobar y verificar por nosotros mismos que nuestro esfuerzo personal se puede traducir en la creación de un planeta mucho más sano. La idea ha surgido de Ecoembes (la organización ambiental sin ánimo de lucro que coordina el reciclaje de envases en España) que ha creado los RECICLOS, unos puntos canjeables por recompensas para mejorar el entorno más cercano.

Pero, ¿cómo funciona exactamente Reciclos? Primero hay que registrarse en la aplicación web (disponible en las páginas de cada ayuntamiento) y crearse un perfil. Después, hay que escanear el código de barras de cada envase que se vaya a reciclar. Una vez frente al contenedor amarillo, basta con escanear el código QR que llevan instalado con el móvil y depositar los envases para que la acción quede registrada y recibamos los puntos correspondientes. Los RECICLOS que se pueden obtener tienen un tope semanal para evitar que se incite al consumo.

RECICLOS es un paso más en la carrera de intentar cambiar el rumbo “destructivo” al que se dirige nuestro planeta y se suma a las App que ya funcionan en esa línea. Asimismo, enlaza directamente con la definición de Naciones Unidas de ciudades inteligentes, siendo aquellas que usan la tecnología como herramienta para optimizar la eficiencia de la urbe y de su economía, siempre y cuando sirva para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos y proteger la naturaleza. El desarrollo tecnológico de RECICLOS incorpora innovación en materia de blockchain, inteligencia artificial y reconocimiento de imagen. Gracias a toda esta tecnología, esta herramienta es capaz de reforzar el vínculo entre el ciudadano y el contenedor amarillo a través del teléfono móvil y convertir el reciclaje en un hábito que se recompensa.

 Además, en los próximos meses se instalarán máquinas específicas de devolución y recompensa en estaciones de transporte público, una manera de incentivar el reciclaje de las latas y botellas de plástico de bebidas consumidas fuera de casa. Con esto, el sistema se adapta a los nuevos hábitos digitales de la sociedad, y, a su vez, premia a los ciudadanos recicladores con incentivos relacionados con la movilidad sostenible o la mejora de su entorno más cercano. Esta iniciativa se ha convertido, por tanto, en el primer Sistema de Devolución y Recompensa (SDR) de reciclaje desarrollado y lo ha hecho, de la mano de Ecoembes con tecnología 100% nacional.

RECICLOS, que se implantó el pasado año como proyecto piloto en cuatro municipios catalanes en colaboración con la Generalitat de Catalunya, forma parte de la iniciativa global Circular lab, y ya ha comenzado a funcionar en otras regiones como La Rioja (en concreto, en Calahorra) e Islas Baleares (en el municipio de Ciudadella). En ambos casos, su implantación ha contado con la colaboración de los respectivos ayuntamientos, así como el Gobierno de La Rioja y el Consell de Menorca. Así, a lo largo de este 2020, RECICLOS estará presente en municipios de un total de siete Comunidades Autónomas y, para el próximo año, se prevé que este pionero sistema de reciclaje llegue a todas las regiones de España.

Y, ¿cómo se traducen esos puntos? En recompensas que se destinan a impulsar la movilidad sostenible o mejorar el entorno más cercano de los ciudadanos, de manera que, cada vez que tires una lata de refresco o una botella en su correspondiente contenedor,  un espacio verde se puede llenar de árboles o, según apunta Nieves Rey, directora de Comunicación de Ecoembes: “con RECICLOS, los ciudadanos, además de contribuir a cuidar el medioambiente y dar una segunda vida a los envases reciclándolos en el contenedor amarillo, ahora verán que su compromiso puede traducirse en mejoras para su barrio o municipio”. Y, añade que “estas recompensas serán incentivos medioambientales. Por ejemplo, billetes de transporte, monopatines o tiempo de alquiler de bicicletas”.

Hace tiempo que la conciencia ambiental, la sostenibilidad o la eficiencia energética, han dejado de ser conceptos lejanos para convertirse en proyectos concretos que den respuesta a nuestras necesidades reales de supervivencia. Con un planeta en claro proceso de deterioro, cada vez son más las empresas que dedican buena parte de sus recursos a diseñar productos o servicios sostenibles y socialmente responsables. El último ejemplo es la empresa Ecosia.

Teniendo en cuenta la preocupación de la opinión pública por los temas medioambientales, la eficacia comercial de estas políticas medioambientales es indiscutible. Ecosia, además de sumarse a la larga lista de compañías eco-friendly, da un paso más y colabora activamente en la defensa del planeta.

Esta ingeniosa y revolucionaria idea nace del sociólogo alemán Christian Kroll y se materializa en 2009 como Ecosia.org, un buscador de internet con sede en Berlín cuyos servidores se alimentan de energía 100% renovable a través de una planta solar propia y que funciona como cualquier otro buscador, pero con un objetivo claro: revertir la deforestación en zonas concretas del planeta plantando árboles de especies autóctonas que, además de limpiar la atmósfera de CO₂, aporten riqueza a sus poblaciones.

Desde su puesta en marcha, el proyecto ha logrado que se planten más de 100 millones de árboles y que cada 0,8 segundos se plante uno nuevo. El objetivo, que se enmarca en la iniciativa plantabillion.org, es que antes de 2025 se haya alcanzado la ambiciosa cifra de mil millones de árboles plantados. Sin embargo, Ecosia señala que “no se trata simplemente de plantar árboles”. Según fuentes de la compañía, “plantar ciegamente, sin tener en cuenta los ecosistemas de la región, podría dañar el medio ambiente más de lo que ayuda. Sin embargo, lo más importante es que la plantación masiva no puede garantizar que los árboles sobrevivan lo suficiente como para tener un impacto significativo”.

Por eso, la eficacia del proyecto radica en que estos árboles generen riqueza y recursos para las comunidades locales y, de ese modo, se preocupen de cuidarlos a largo plazo.

¿Cómo funciona Ecosia? Cualquier usuario de internet puede realizar búsquedas a través de Ecosia descargando la extensión para su navegador a través de la web oficial ecosia.org. Los ingresos llegan a la compañía gracias a la publicidad que se muestra en cada búsqueda y el 80% de esos ingresos se destinan al programa de reforestación.

Para aportar credibilidad y fiabilidad, Ecosia cuenta con una política de transparencia y protección de datos que no deja lugar a dudas. Tanto los informes financieros mensuales como los recibos de plantación de árboles están publicados en un portal público al que se accede a través de su web para que cualquiera pueda consultarlos. En cuanto a los datos de búsqueda, son anónimos, no se venden a terceros y se borran a la semana.