Los espejos retrovisores se actualizan. La tecnología los tenía abandonados y, más allá de ofrecer un mecanismo de plegado automático, regulación electrónica o sistema calefactable en algunos modelos, no dejaban de ser simples espejos incluso en los coches más lujosos.

Ahora se han lanzado los retrovisores inteligentes, equipados con sensores y cámaras que brindan al conductor nuevas y más complejas funcionalidades. En las propuestas más innovadoras hay, por una parte, una cámara que monitoriza lo que ocurre en los asientos posteriores del vehículo. Ésta va instalada en el interior y apunta a las plazas traseras: con la ayuda de sensores de ocupación y de micrófonos, se detecta cualquier actividad o cambio en esa zona y el sistema prioriza la imagen capturada por esta cámara. Además, si un pasajero que viaja en esos asientos inicia una conversación, su voz es registrada por los micrófonos y se reproduce en los altavoces delanteros, mientras que las voces de los ocupantes delanteros se reproducen por los altavoces traseros. Aunque esta función que ayuda a mejorar la nitidez de las conversaciones no es propia del retrovisor, sí participa de todo ese nuevo entorno tecnológico que ofrece alguno de los fabricantes de automóviles más prestigiosos.

Dentro de este mismo sistema, también hay una cámara ubicada en la parte trasera exterior que capta lo que sucede detrás del coche, así como sensores meteorológicos y de proximidad que ofrecen una visión panorámica. Las imágenes de estos dispositivos externos se activan o no en función de lo que detecten, ya sean condiciones meteorológicas adversas como niebla o lluvia, otros vehículos que se aproximan por detrás o cualquier obstáculo cercano. Es el ordenador el que, mediante determinados parámetros que valoran la situación por el tipo de maniobra, vehículos implicados, circunstancias del tráfico perimetral, etc., decide qué imagen es la más apropiada en cada instante para apoyar una conducción más segura.

Asimismo, es posible configurar una vista simultánea que combina la imagen del interior con la trasera y perimetral. En este caso, será la percepción selectiva del conductor la que dé mayor protagonismo a una u otra vista. También, y según el modelo de retrovisor inteligente que se elija, los hay que ofrecen información superpuesta a la escena principal, como datos de navegación o señalización GPS; o visión nocturna; imagen del exterior en gran angular; cámara frontal para grabar lo que ocurre delante de nuestro vehículo, etc.

Este tipo de soluciones contribuyen a la seguridad vial al evitar, entre otras cosas, los ángulos muertos. De hecho, ya es obligatoria la incorporación de cierta tecnología en los espejos interiores de los coches nuevos, como el asistente de velocidad ISA, que necesita disponer de una cámara en la carcasa del retrovisor para poder funcionar.

Y aunque algunos fabricantes ya apuestan por incluir los retrovisores inteligentes en el equipamiento de sus modelos, lo cierto es que existen dispositivos que se adaptan a los retrovisores convencionales de cualquier coche aportando funcionalidades como la cámara de marcha atrás o la anteriormente mencionada visión nocturna.

El principal inconveniente que puede tener este tipo de retrovisor frente al convencional es el precio y la complejidad de su instalación, sobre todo cuando ésta necesita un cableado, ya que también puede recibir la señal de las cámaras y sensores por bluetooth. Estamos hablando de sustituir un simple espejo, económico y sin componentes electrónicos que puedan averiarse, por un complicado sistema de pantalla con sensores y un software que lo haga operativo. Pero el progreso en el mundo de la automoción nunca se ha detenido ante las dificultades y, lo que hoy puede parecer un inconveniente, podrá acabar transformándose en algo tan cotidiano como el navegador.

© Imágenes: Shutterstock.

Mutua Madrileña no se hace responsable del producto objeto de la presente entrada ni de las consecuencias de cualquier acción realizada en base a la información proporcionada. Esta información, obtenida de fuentes públicas, no supone, en absoluto, una recomendación de compra ni garantiza la calidad, disponibilidad y/o accesibilidad de los productos indicados.

Bolsos gigantes paseando por las calles, sillas voladoras en la punta de la Torre Eiffel, barbies gigantes que salen de una caja en Dubai, rímeles que peinan larguísimas pestañas desde los techos de los autobuses de Londres… ¿Es esto real?

Esta innovadora tendencia de publicidad exterior, que combina arte, tecnología y psicología, se conoce como Fake Out-Of-Home (FOOH): una nueva fórmula publicitaria y un sueño para cualquier marca por su espectacularidad y factor sorpresa. Pero, aunque esta recién llegada se haya convertido en la reina del baile, no es real.

La publicidad FOOH usa imágenes creadas por ordenador para llevar al espectador a una experiencia inmersiva sorprendente, capaz de provocar respuestas emocionales, participación y conversación sobre lo que se muestra en el contenido. Un enfoque que redefine la forma en que percibimos e interactuamos con los anuncios exteriores, y que está arrasando en las redes sociales.

No obstante, una experiencia FOOH también lleva al espectador a reflexionar: ¿Nos podemos fiar de todo lo que vemos en Internet? ¿Qué es real y qué no? ¿Cómo se distingue la realidad de la ficción?

Los expertos en marketing consideran que FOOH está obteniendo una aceptación masiva, ya que las marcas que han compartido contenidos así han logrado incrementar sus visualizaciones de manera exponencial. Y parece que el público está más que dispuesto a suspender su deseo de autenticidad para entretenerse en las redes sociales.

Es cierto que, hasta ahora los ejemplos de publicidad FOOH no han sido perjudiciales, pero esto no significa que no debamos estar atentos a su evolución. A medida que la Inteligencia Artificial democratiza las habilidades para todos y permite la generación de audios sintéticos, imágenes y falsificaciones profundas, existe una necesidad en toda la industria de una legislación que imponga el etiquetado de activos que son artificiales, especialmente aquellos que se hacen pasar por bienes reales. 

Ante estas inquietudes, los expertos en publicidad aseguran que la publicidad FOOH proporciona herramientas interesantes para contar la historia de una marca de una manera innovadora, pero la historia en sí, el mensaje central, siempre debe sonar verdadero. Y, evidentemente, el éxito de las campañas FOOH depende de su capacidad para sorprender y cautivar al público, introduciendo elementos inesperados en los diseños. 

Y, por supuesto, contando también con la tecnología de vanguardia, ya sea AR, AI, VR u otras innovaciones, para que la experiencia sea más interactiva y memorable. 

Otro factor determinante para el éxito de las campañas FOOH es su capacidad para sorprender y compartir esa sorpresa en las redes sociales, haciendo virales los mensajes en las distintas plataformas y multiplicando el alcance y el impacto de una experiencia que se considera mágica. 

En definitiva, si se hace bien y con transparencia es un juego divertido entre la marca y el consumidor que funciona porque cuando descubren que es un fake, no se decepcionan y piensan en si podría ser real.